1、facebook測(cè)試廣告

• 若優(yōu)化目標(biāo)為“購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化”廣告覆蓋率不足，建議選“購(gòu)物車(chē)轉(zhuǎn)化”以增加廣告覆蓋系統(tǒng)有更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的積累和學(xué)習(xí)，才能跑出效果
• 測(cè)試campaign至少跑3-6天
• 盡量減少定位限制，設(shè)置年齡性別和興趣，不用設(shè)關(guān)鍵字等Potential Reach建議不低于1M

2、Facebook三類(lèi)受眾

核心受眾

獲取新用戶(hù)的主要方式，廣告投放初期，使用核心受眾來(lái)發(fā)現(xiàn)自己的第一批客戶(hù)

興趣詞—————> 行為定位

（Electronic products） (college student)

泛興趣詞————>精準(zhǔn)興趣詞

(Online shopping,fashion &shopping) (Back bag,lace wig)

產(chǎn)品詞—————>競(jìng)品詞

(Wig) (http://Wigs.com)

自定義受眾

相似受眾

受眾定位最佳實(shí)踐

1、推廣初期

核心定位---->獲取新用戶(hù)

2、推廣中期

核心定位----->獲取新用戶(hù)

自定義用戶(hù)------>促進(jìn)老玩家活躍/電商再營(yíng)銷(xiāo)

類(lèi)似受眾定位----->獲取類(lèi)似高價(jià)值新用戶(hù)

3、推廣后期

自定義受眾--促活/再營(yíng)銷(xiāo)

類(lèi)似受眾繼續(xù)尋找高價(jià)值新用戶(hù)

在新的市場(chǎng)，使用核心定位拉新

不同的受眾的預(yù)算分配

新用戶(hù)大概要占40%，類(lèi)似大概占30%。老用戶(hù)的預(yù)算10%

受眾重疊

1、利用BM中的受眾工具進(jìn)行重疊檢測(cè)

2、若受眾重疊率過(guò)高（比如高于30%），可在受眾設(shè)置中進(jìn)行排除操作

3、素材優(yōu)化方向

1、突出產(chǎn)品特點(diǎn)（痛點(diǎn)，細(xì)節(jié)、質(zhì)量）

2、突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（折扣、包郵）

3、結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)（節(jié)日、緊跟熱點(diǎn)）

4、豐富產(chǎn)品展示方式（場(chǎng)景、多角度、人群、搭配）