針對這個(gè)問題，大家可以先看一個(gè)例子。



之前 oppo 推了一款紅色背殼的手機(jī)。



第一步先是請楊冪拍了一只《你是我的小冪 PHONE》的小視頻，然后做微電影的獨(dú)家首映；



第二步是在線上限量發(fā)售楊冪同款手機(jī)，號(hào)召粉絲去買；



第三步是將楊冪同款的紅色手機(jī)升級(jí)為新年限量款，與《時(shí)尚芭莎》和蘇芒合作，推出新年禮盒，送給各種明星作為新年禮，找了古力娜扎、張一山、小宋佳等一眾明星曬微博；



第四步是為另一位代言人楊洋拍攝了《小人國奇遇記》的微電影，繼續(xù)推動(dòng)新年特別款手機(jī)的熱度；



第五步是用各種資源來統(tǒng)一推廣新年促銷話題，#新年正當(dāng)紅#。



一款在功能上沒有任何改進(jìn)的手機(jī)，就換了一個(gè)手機(jī)殼，居然被 oppo 玩出了這么多花樣，在元旦和春節(jié)這個(gè)促銷季，能隔三差五不斷制造新的社交媒體話題，一波未平一波又起，這就是節(jié)奏感設(shè)計(jì)的比較好。



蘋果手機(jī)也出過紅色款，有興趣的同學(xué)可以去搜下看蘋果在營銷上做了什么。



然后你就能發(fā)現(xiàn)，做好品牌宣傳時(shí)，很重要的一點(diǎn)就是把握傳播節(jié)奏感。



節(jié)奏感能讓營銷持續(xù)地保持在一定的熱度上，否則即便是像蘋果這種自帶「腦饞粉」流量的品牌，推出一個(gè)重磅產(chǎn)品，熱度可能也就維持一個(gè)星期，很快就過去了。



那么問題來了，傳播的節(jié)奏感該如何設(shè)計(jì)？



第一種節(jié)奏，叫做遞進(jìn)，也就是晉級(jí)。



從全國海選，到城市冠軍，再到全國十強(qiáng)，全國五強(qiáng)，全國冠軍，選秀節(jié)目最常見的一種圍繞賽制而設(shè)計(jì)的傳播節(jié)奏。它的好處是能形成一種讓消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注的吸引力。比如當(dāng)時(shí)特斯拉剛問世的時(shí)候，中國區(qū)有一個(gè)叫宗毅的消費(fèi)者，宣布要開著特斯拉從北京到廣州，打通南北充電樁之路。他每到一個(gè)城市，就會(huì)吸引一次媒體的報(bào)道。



第二種節(jié)奏，叫做分總。