國際市場產(chǎn)品計(jì)劃是指企業(yè)在進(jìn)入國際市場前，應(yīng)對進(jìn)入的產(chǎn)品種類、新產(chǎn)品的開發(fā)、品牌、包裝以及相應(yīng)的保證策略以及何時進(jìn)入市場進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃。進(jìn)行這種規(guī)劃的意義在于，盡可能地保證企業(yè)進(jìn)入外國市場的成功，減少由于產(chǎn)品選擇和設(shè)計(jì)的失誤而造成的再調(diào)整成本和不必要的損失。