敦煌網是來自中國的在線批發(fā)平臺。平臺通過提供安全的支付、物流解決方案、第三方擔保和互聯(lián)網融資等服務，讓任何人都能跨境批量買賣商品。截至 2019 年，敦煌網已為 200 多萬注冊供應商與來自 222個國家和地區(qū)的2,100多萬買家搭建了貿易橋梁，平臺上架商品超過 2,200萬件。這個平臺在Facebook上的推廣目標就是提高平臺應用的安裝量，同時有效控制單詞安裝的費用，提高廣告營銷的效果。

最終，這個來自中國的跨境電商平臺利用 Facebook 市場營銷 API 實現(xiàn)廣告創(chuàng)建自動化，高效地推高了應用安裝量，并將單次安裝費用降低了18%，廣告花費回報增加了7.2%。

敦煌網希望以高成本效益的方式提高應用安裝量，并大規(guī)模地俘獲更多新客戶的"芳心"。因此提出了以自動化開啟智能營銷的解決方案。敦煌網將 Facebook 市場營銷應用程序編程接口(API)與內部開發(fā)的人工智能(AI)解決方案集成，借助自動化的力量擴大在 Facebook 的營銷力度。

由于擁有批量生成有效廣告所需的營銷數(shù)據和工具，敦煌網實現(xiàn)了照片廣告 (Photo Ads)的自動創(chuàng)建，并通過展示可能成為爆款的商品，成功提高了廣告表現(xiàn)。

平臺也因此得以每天輕松創(chuàng)建數(shù)百個廣告組，用于推廣其目錄中的海量商品。創(chuàng)建的每條廣告都包含一個十分顯眼的行動號召，吸引用戶安裝其應用或在線購物。

敦煌網使用了多項定位工具來確保廣告觸達最可能下單購買或安裝應用的用戶。該平臺創(chuàng)建了自定義受眾，將曾經購買過其商品或將商品"加入購物車"的用戶囊括其中，向他們投放廣告，以便提升購買量。為了擴大客戶群，敦煌網還根據過去 30 天以及 180 天完成過購買的用戶創(chuàng)建了類似受眾。










Facebook市場營銷API與敦煌網自AI解決方案的結合，讓這個電商平臺能夠輕松實現(xiàn)廣告的規(guī)模化管理，在不到一周內就取得了顯著回報。與此前投放的 Facebook廣告相比，2019年4月10–16日開展的營銷取得了以下成效：

1. 單次安裝費用降低 18%

2. 廣告花費回報提高 7.2%

3. 點擊率增加 27%

在這次的FB廣告營銷活動中，敦煌網使用的臉書產品工具主要有以下幾個，分別是：

1. 照片廣告，用照片廣告激起受眾的興趣。

2. 自定義受眾， Facebook 面向客戶和聯(lián)系人推廣業(yè)務

3. 類似受眾，找與現(xiàn)有客戶和聯(lián)系人相似的人群

敦煌網同時分析了業(yè)務需求和過往的廣告營銷數(shù)據，將Facebook 市場營銷 API 與先進的人工智能技術無縫集成在一起，借助后者的力量預測可能大熱的商品，然后批量生成廣告。這種奇妙的組合使廣告創(chuàng)建效率增加了 5 倍，并將廣告花費回報提高 7.2%。

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