隨著我國外貿(mào)發(fā)展進入新時代，揚州外貿(mào)企業(yè)也必須緊跟時代步伐，積極轉(zhuǎn)型升級，提高自身綜合競爭力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，建設(shè)獨立網(wǎng)站成為揚州外貿(mào)企業(yè)開啟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一步。

一、獨立網(wǎng)站建設(shè)的意義

獨立網(wǎng)站是指由企業(yè)自主建設(shè)，與網(wǎng)絡(luò)平臺沒有任何關(guān)系的網(wǎng)站。與傳統(tǒng)的營銷手段相比，獨立網(wǎng)站建設(shè)的意義在于：

1.提升品牌形象。在獨立網(wǎng)站上，企業(yè)可以自主設(shè)計網(wǎng)站的外觀和風格，充分體現(xiàn)企業(yè)的文化和氛圍，從而提升品牌形象。

2.增加流量。獨立網(wǎng)站可以通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）等方式提升訪問量和流量，從而為企業(yè)帶來更多的潛在客戶。

3.提高轉(zhuǎn)化率。獨立網(wǎng)站可以根據(jù)企業(yè)的需求設(shè)置多個入口和鏈接，從而讓客戶更方便地獲取到所需信息，提高轉(zhuǎn)化率。

4.提高客戶信任度。有了獨立網(wǎng)站，企業(yè)可以提供更詳細的產(chǎn)品信息、公司介紹、客戶案例等內(nèi)容，讓客戶更加了解企業(yè)，從而增加客戶信任度。

5.降低營銷成本。相比傳統(tǒng)的廣告、公關(guān)推廣和展會等手段，獨立網(wǎng)站的運營成本相對較低，一次性投入的費用也較少，因此更加經(jīng)濟實惠。

二、獨立網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵步驟

1.確定網(wǎng)站目標。獨立網(wǎng)站建設(shè)前，需要確定網(wǎng)站的目標和建設(shè)內(nèi)容，包括網(wǎng)站的設(shè)計、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等，從而能夠更好地促進網(wǎng)站的建設(shè)。

2.選擇合適的網(wǎng)站建設(shè)平臺。揚州的外貿(mào)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集度高，因此建設(shè)獨立網(wǎng)站的平臺選擇較多，如WordPress、Wix、Squarespace等；建設(shè)前需比較各平臺的優(yōu)劣，選擇合適的平臺。

3.選擇合適的主題和模板。根據(jù)網(wǎng)站的主題和目標，選擇合適的主題和模板有助于提高用戶體驗和網(wǎng)站品質(zhì)。

4.完善網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)應(yīng)合理，清晰明了，內(nèi)容應(yīng)與企業(yè)定位匹配，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品介紹、企業(yè)新聞等，從而提高網(wǎng)站的用戶體驗。

5.設(shè)計網(wǎng)站標識和一些常用的交互元素。優(yōu)秀的網(wǎng)站標識有助于提高品牌影響力和用戶忠誠度。

三、揚州外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)案例

1.江蘇偉強股份有限公司是一家專業(yè)從事高壓電氣開關(guān)設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，公司網(wǎng)站依托自主建設(shè)的獨立網(wǎng)站，成功提升公司品牌形象和客戶信任度。

2.揚州菲尼克汽車零部件制造有限公司在獨立網(wǎng)站建設(shè)過程中，注重網(wǎng)站設(shè)計和內(nèi)容完善，并且將網(wǎng)站和社交媒體相結(jié)合，更好地服務(wù)客戶。

3.揚州三鎮(zhèn)三旺貿(mào)易有限公司利用獨立網(wǎng)站建設(shè)打造一個精美的展示平臺，重點宣傳公司自主研發(fā)的產(chǎn)品，為其品牌宣傳和產(chǎn)品銷售做好鋪墊工作。

四、建設(shè)獨立網(wǎng)站需要注意的問題

1.明確網(wǎng)站目標。在獨立網(wǎng)站建設(shè)前，必須明確網(wǎng)站的目標、建設(shè)內(nèi)容和厘清網(wǎng)站的定位。

2.考慮網(wǎng)站的用戶體驗。獨立網(wǎng)站的目標不僅在于推廣企業(yè)和產(chǎn)品，而且要提高網(wǎng)站的用戶體驗。

3.準確表述產(chǎn)品特點。網(wǎng)站上產(chǎn)品信息的表述需要準確，能夠讓客戶真正理解產(chǎn)品的優(yōu)勢特點，從而提高客戶滿意度和轉(zhuǎn)化率。

4.加強網(wǎng)站互動性。獨立網(wǎng)站應(yīng)該與社交媒體、電子郵件等聯(lián)系起來，提高客戶與網(wǎng)站互動的頻率，增加客戶粘性和忠誠度。

5.建立完善的反饋機制。要及時處理客戶的反饋，以便持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)站體驗和提高客戶滿意度。

總之，建設(shè)獨立網(wǎng)站是揚州外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和提高綜合競爭力的關(guān)鍵一步。通過獨立網(wǎng)站的建設(shè)，揚州外貿(mào)企業(yè)可以提高品牌形象、增加流量、提高轉(zhuǎn)化率、提高客戶信任度，為企業(yè)贏得更多商機，實現(xiàn)更加可持續(xù)的發(fā)展。