2015年，隨著政策利好和人口紅利，中國(guó)跨境電商一路狂飆紅透了半邊天，無(wú)論是漫天而來(lái)的融資消息，還是線上線下鋪天蓋地的各色廣告，都在努力證明它究竟有多么火，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)外貿(mào)，催生了跨境電商的崛起，同時(shí)也掀起了全球貿(mào)易資源再分配?？梢哉f(shuō)，跨境電商坐擁了政策紅利釋放期，對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易理論、貿(mào)易體系具有破墻意義。與此同時(shí)，跨境電商亦沖破舊的貿(mào)易壁壘，使商業(yè)行為的主客關(guān)系回歸本質(zhì)。從2014年3月上線至今，不到2年的時(shí)間，蜜芽發(fā)展速度之快令人咋舌：不僅迅速完成4輪融資，登頂國(guó)內(nèi)跨境母嬰電商頭把交椅，同時(shí)不斷創(chuàng)造行業(yè)內(nèi)的新紀(jì)錄，可謂是年末交上了一份優(yōu)秀的答卷。

跨境電商市場(chǎng)似火海助力蜜芽

針對(duì)這個(gè)龐大且不斷快速擴(kuò)張的市場(chǎng),易觀智庫(kù)高級(jí)分析師劉旭巍表示,“整個(gè)跨境電商行業(yè)目前在中國(guó)非?；馃?行業(yè)現(xiàn)在處在風(fēng)口位置,加入這個(gè)市場(chǎng)的很多,不僅有像淘寶、天貓、京東這類大的綜合電商,也有像蜜芽的垂直電商,大家都在快速發(fā)展”,劉旭巍介紹,目前國(guó)內(nèi)跨境商品中銷量最多的就是母嬰與化妝品這兩種品類。尤其是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)用戶崛起之后,他們對(duì)母嬰這類產(chǎn)品的關(guān)注度較高。”所以說(shuō)用戶需求增大，政策利好，人口紅利為蜜芽的快速發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。

資本寒冬蜜芽創(chuàng)估值新高

2014年3月上線，在拿到徐小平的100萬(wàn)天使投資后，很快獲得由紅杉資本領(lǐng)投的2000萬(wàn)美元融資。同年12月，蜜芽完成了6000萬(wàn)美元的C輪融資，由H Capital領(lǐng)投，紅杉資本和真格基金繼續(xù)跟投。2015年9月，完成由百度領(lǐng)投的1.5億美元D輪融資，已成為目前國(guó)內(nèi)估值最高的跨境電商。在最近36氪最近公布企業(yè)估值，蜜芽以87.4人民幣折合美元排名全行業(yè)22名,跨境電商中排名第一，同樣也是母嬰電商中排名第一。

蜜芽模式 讓進(jìn)口母嬰商品去奢侈化

蜜芽的模式，即左手是品牌方，右手是消費(fèi)者，去掉了所有的中間商后，基本可以做到和國(guó)外商城銷售的商品是平價(jià)——可以說(shuō)，是蜜芽真正讓中國(guó)的進(jìn)口母嬰商品去奢侈化。

那么，蜜芽等跨境電商為何可以做到讓商品和國(guó)外商超同價(jià)甚至更便宜呢?對(duì)此，蜜芽CEO劉楠表示：“所有國(guó)外品牌，這幾年都非常看重中國(guó)市場(chǎng)，看重中國(guó)新消費(fèi)階層的崛起，所以這些國(guó)外品牌也很想開拓中國(guó)市場(chǎng)。“我們的采購(gòu)不要坐在北京、上海，我們?nèi)ッ绹?guó)、去意大利，親自找品牌方談，你們給亞馬遜是什么樣的折扣，給沃爾瑪是什么樣的折扣，給蜜芽又是什么樣的折扣。”

年末收官蜜芽各項(xiàng)領(lǐng)跑行業(yè)

眾所周知，四季度是電商最關(guān)鍵的時(shí)節(jié)，四季度電商銷售額往往占據(jù)全年一半的量。蜜芽這次選擇在雙十一之前就開始大促，無(wú)疑是對(duì)其母嬰爆款的價(jià)格優(yōu)勢(shì)抱有信心。“除了花王這些已經(jīng)人人在賣的爆款，蜜芽更能把握母嬰產(chǎn)品的流行趨勢(shì)并制造新的爆款，并率先在這些SKU上領(lǐng)降，所以在選品運(yùn)營(yíng)上擁有先機(jī)。4周年慶，蜜芽以近200萬(wàn)的單量再度刷新母嬰行業(yè)銷售記錄，并且在隨后的雙十一黑五中，在百度的流量導(dǎo)入下，都實(shí)現(xiàn)同比7倍以上的增長(zhǎng)。

年末大考已經(jīng)結(jié)束，蜜芽在2015年交上了一封滿意的答卷，2016年二胎時(shí)代正式來(lái)臨，劍指母嬰與跨境雙風(fēng)口的蜜芽成績(jī)?nèi)绾危媚恳源?